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　　国家卫生健康委宣布持续推进“体重管理年”三年行动、全国爱卫会将健康体重管理行动纳入健康中国行动……近两个月来，我国在“体重管理”领域推出的多个重要政策，让大健康产业持续利好。“对行业而言，这些政策将加速大健康产业从单一产品向‘预防+服务’生态转型，催生体重管理、营养干预、智能健康服务等细分领域的创新发展。对企业而言，政策为深耕科学体重管理的品牌提供了市场扩容机遇，同时也对产品的专业性、服务的系统化提出更高要求。”巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）执行董事兼首席财务官赖国辉在接受本报记者专访时表示，国家“体重管理年”政策的推出，标志着全民健康管理迈入新阶段。

　　政策将体重管理纳入慢性病防治核心策略，强调家庭作为健康管理的单元，这与巨星传奇倡导的“低碳饮食+科学运动+全场景健康管理”的理念高度契合。

　　作为一家专注于IP创造及营运和新零售的港股主板上市公司，巨星传奇连续6年深耕体重管理领域，并以超前布局成为行业领跑者。目前，在IP业务方面，巨星传奇孵化出“全民健身教练”刘畊宏，在线上引领数千万网友跳操健身，倡导健康生活方式；在线日全民健身日都会在北京国家体育场举办全民健身嘉年华。在新零售业务方面，巨星传奇主要以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓励低碳饮食）、爱吃鲜摩人（推广无食物添加剂）及护肤品牌摩肌博士（专注于重组胶原）等。

　　近期，巨星传奇最新推出的魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡在烈儿宝贝直播间完成首秀，当日即实现天猫平台512万元销售额，成功摘得天猫速溶咖啡品类销售桂冠。这一优异表现充分体现了市场对品牌健康定位与时尚调性的高度认可。

　　赖国辉透露，早在2019年，巨星传奇就率先布局低碳饮食及健康食品领域，构建起“产品研发+IP运营+健康服务”的全产业链生态。2022年，巨星传奇又探索出“魔胴新生活”理念，为消费者提供更系统性的健康管理解决方案。

　　在体重管理领域，巨星传奇以旗下新零售产品魔胴咖啡展开深入布局，倡导低碳饮食文化，提出“魔胴”低碳饮食理念，致力于通过降低碳水化合物的摄入比例，增加蛋白质和其他营养元素的饮食方式，以健康、科学、合理的饮食帮助消费者实现管理体重。同时，为了传播低碳新生活的理念，响应全民健康管理的“号召”，巨星传奇在6年时间里举办了66期“7日减脂体验赛——魔胴轻体排位赛”，累计有超过16万人参赛。

　　面对消费者需求升级，巨星传奇持续加码产品创新。2025年对魔胴咖啡进行品牌升级，推出全新MODONG MAGIC品牌，以“随身一杯·打造健康生活魔法家”品牌概念，让用户重新认识饮食与健康的关系。同时，巨星传奇还联合医疗机构探索“体重管理门诊”合作模式，推动从产品销售向健康解决方案转型。

　　“巨星传奇旗下魔胴品牌自2019年起便聚焦低碳饮食与体重管理，6年时间累计服务超52万体验人群，与国家政策方向高度一致。我们相信，政策将进一步推动市场需求释放，并引导行业规范化发展，具备技术、品牌与生态优势的企业将迎来长期红利。”赖国辉说。

　　2024年财报显示，新零售业务成为巨星传奇重要增长引擎之一，2024年收入达2.70亿元，同比增长12.5%。其中，明星产品魔胴咖啡累计销量突破1亿杯，全年贡献收入1.52亿元，同比增长8.7%。据灼识咨询报告，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡于2020～2024年连续5年蝉联中国防弹饮料市占率第一。

　　“在政策推动下，健康管理将从‘疾病治疗’向‘前端预防’加速转变，以家庭作为健康管理单元，将使得市场对便捷化、轻量化的居家健康产品的需求激增。因此，以AI、大数据为基础的重塑健康管理流程的个性化方案，或将成为竞争核心，IP、娱乐、科技与健康产业跨界融合，将催生新业态。”赖国辉告诉记者，巨星传奇将以“IP+AI+新零售+全域渠道”的创新融合模式，打造业务增长新引擎。

　　如今，AI早已渗透到多个行业，大健康产业也不例外。对此，巨星传奇早已开始布局——构建以AI为核心的生态系统，推出AI营养师等工具，赋能用户服务精准化与供应链效率提升。未来，巨星传奇将进一步融合其他AI功能，打造“AI营养师”及“AI营销大师”，广泛应用于市场营销、获客及新零售业务。赖国辉表示，巨星米乐YY易游体育传奇将通过AI技术赋能IP内容创新，强化品牌价值；同时以优质IP驱动全域渠道拓展，实现多维度业务协同，为企业构建长期稳定的可持续发展格局。

　　面对“体重管理”政策带来的发展新机遇，赖国辉建议，强化标准建设，推动体重管理服务流程、产品功效评价等标准制定，提升行业规范性；加大科技投入，鼓励企业利用AI、生物技术等提升健康服务的精准性与可及性；深化家庭场景，开发适合家庭共用的健康管理工具；促进跨界协作，支持医疗机构、企业、社区共建健康生态，实现“防—治—管”闭环。“巨星传奇将持续深化‘魔胴新生活’理念，推动健康生活方式普及，助力‘健康中国米乐YY易游体育2030’目标实现。”他说。